Normbrytande är ett ord som fastnat på näthinnan hos modehusens alla PR- och reklamfolk. Det ska brytas normer, ideal ska krossas och kvinnor ska stärkas. Vogues nya omslag pryds av texten "Women rule!", följt av "No norm is the new norm". Bakom de slagkraftiga orden står sju supermodeller, som i mina ögon inte är representativa för kvinnor i världen.
MEN, som i de flesta normbrytande reklamer vi sett den senaste tiden så har de ju fått med den magiska ingrediensen som gör kampanjen revolutionär och hyllningsbar: en "plus size"-modell!
Ja, det kanske är lite svårt att se eftersom hon står vinklad och täcker sitt lår med handen, men kvinnan näst längst till vänster är faktiskt en "plus size"-modell. Normbrytande, eller hur?
Att ha en större tjej med i kampanjer och sälja in reklamen med ord som "girl power"är som att skriva "raw" och "vegan" på chiafrön, folk köper det utan att tänka efter på vad de egentligen får.
Får vi verkligen en bättre och mer accepterad bild av kvinnor efter Vouges omslag som nu hyllas?
H&M höjdes till skyarna efter en normbrytande reklamkampanj i höstas, två månader senare släppte de en kollektion vars storlekar endast sträckte sig mellan extra small och medium. Monki gjorde nyligen en liknande kampanj med oretuscherade modeller i olika storlekar. Kollektionen de gjorde reklam för tillverkades i extra small men inte i extra large.
Något jag saknar i modebranchen är krav på förändring, det hyllas hit och dit men det är sällan creddiga företag och kampanjer ifrågasätts.
Vouge lär sälja många fler lösnummer, det är ju så trendigt att krossa normer nu. Typ som den gröna matchalatten, inget som folk vill dricka egentligen, men det ser bra ut på bild.
Läs mer om H&Ms kampanj som Lisa också kritiserade här:
Men H&M hur ska ni krossa idealen när ni gör så här?
Gilla Modette på Facebook!
Bildkälla:Vouge
↧
Ser jag en till normbrytande kampanj med en "plus size"-modell spyr jag
↧