För någon vecka sedan fälldes BMW:s reklam för nya bilen M2, då Svenska Kvinnolobbyn anmält reklamen för att den anses könsdiskriminerande. Det hela handlar om att supermodellen Gigi Hadid är med, på film och bild, tillsammans med budskapet ”Kan du slita blicken från Gigi Hadid och hålla koll på vilken bil hon sitter i?”.
Jag skrev en nyhetsartikel om detta i går. En artikel jag spred i diverse grupper på Facebook för att se vad andra hade att säga om ämnet.
Och oj vilka reaktioner jag fick.
Folk anser att det inte är sexism, över huvud taget. Folk anser att det är en tjej som självmant satt på sig klänningen och ställt sig framför kameran. Att Gigi förmodligen får miljontals kronor för jobbet. Att hon är snygg och att det är girlpower. Att det finns värre. Att jag är avundsjuk. Att jag är extremfeminist. Att alla reklamer ser ut så här.
Wow. Jag var tvungen att ta ett djupt andetag för att ens hänga med.
Där sitter folk, mestadels tjejer, och säger att jag är dum i huvudet, att jag skämmer ut mig. För att jag skrev en nyhet om en reklam som har blivit fälld för att vara könsdiskriminerande (Läs: Fälld. Alltså dömd). För att jag höll med om att reklamen var sexistisk.
Så, ni som inte riktigt förstår. Nu ska jag berätta för er.
Gigis syster Bella Hadid flashar brösten i Vogue – är det sexism? Nej. Det är en modellbild. Är Blondinbella sexistisk när hon ställer sig och poserar framför sin nya bil? Inte det minsta.
Sexism handlar inte om hur snygg Gigi Hadid är. Det handlar inte heller om att Gigi själv valt att ställa sig där (hade hon tvingats hade det varit övergrepp). Det handlar inte om att hon är modell. Det handlar inte om att hon faktiskt har kläder på sig – det handlar om att ett företag försöker sälja en produkt med hjälp av en tjej, som inte har med sammanhanget att göra. Det är sexism. Ren och skär sexism.
Huvudpersonen här är inte Gigi Hadid. Det är BMW.
Det är skillnad mellan sexism och att vara sexig. Gigi Hadid är sexig, BMW är sexistiska. Jag förespråkar mer än gärna att tjejer ska känna sig sexiga, finns inget negativt med det. Men jag hatar sexism. Fatta. Skillnaden. Någon. Gång.
Det handlar inte om att avsexualisera kvinnokroppen – det handlar om att företag som säljer bilar och andra prylar ska sluta använda kvinnokroppen som lockbete för att tjäna mer pengar. Vilket BMW gjort i detta fall, både enligt mig, Sveriges Kvinnolobby och reklamombudsmannen.
Sedan att ”alla reklamer ser ut så här”. Ja, det är just det som är problemet.